CTV向けAI広告パーソナライゼーションのClinch、OpenGlassとの提携でPause Adsに対応

自律型広告の運用基盤を提供するClinchは、高度なCTV広告に特化したSSPであるOpenGlassとの提携により、Clinchの広告配信タグがOpenGlassのAdvanced CTV Formats上で認定されたと発表しました。対象はまずPause Adsから開始され、Paramount、Tubi、TiVo、DirecTV、Sling/Dish、Philo、Xumo、Plexなどの配信事業者にまたがって展開されます。これにより広告主は、ストリーミング広告の中でも注目度の高いフォーマットを通じて、パーソナライズされたデータ駆動型クリエイティブを単一の運用プロセスで配信できるようになります。Pause Adsは、視聴者が動画を一時停止した画面に表示される広告であり、平均滞在時間が2分を超えるため、他のデジタル広告フォーマットでは得にくい高い接触時間を持ちます。一方で、これまでは配信事業者ごとに個別契約、メディア購入、クリエイティブ制作、キャンペーン設定が必要であり、大規模にクリエイティブを最適化・パーソナライズすることが難しいという課題がありました。

今回の認定により、ClinchはOpenGlassの配信ネットワーク全体に対して、単一のタグと単一の取引経路でPause Adsを配信できるようになります。クリエイティブのバージョン管理、広告配信、最適化は、ClinchのSaaSプラットフォームであるFlight Controlを通じて一元管理されます。OpenGlassのCo-FounderであるJason Higginsは、Pause Adsなどの高度なCTV体験はすでに高い成果を示している一方で、リアルタイムかつ配信事業者に依存しない規模で最適化・パーソナライズする手段が不足していたと説明しています。ClinchのGlobal Head of Business Development and Strategic PartnershipsであるCharel MacIntoshは、動画が一時停止された瞬間はCTV広告において非常に価値の高い機会であり、画面全体をブランドが占有できるため、長い滞在時間と関連性の高いメッセージが組み合わさることで広告効果が高まると述べています。同社は、OpenGlassのPause Ads在庫とClinchの動的クリエイティブおよびパーソナライゼーション機能を組み合わせることで、世帯、視聴状況、文脈に応じた広告表現を実現します。

CTV広告市場では、購入方法や効果測定の考え方も変化しています。2026年2月のTiVo AdsとConvergent TV Worldの調査によると、業界関係者の40%がCTVをマーケティングファネル全体で活用しており、46%が売上やコンバージョンをCTV広告の主要成果として重視しています。また、CTV広告購入者の32%はPause Adsやホーム画面広告など、視聴体験を妨げにくい広告フォーマットを優先しており、36%は標準外のCTV広告投資における最大の障壁として効果測定を挙げています。OpenGlassのPause Ads在庫は、すでに高い成果を示しています。Ulta Beautyでは他のストリーミングTVパートナーと比べて来店単価が79%低下し、Zalesでは過去のキャンペーンと比べてQRコードスキャンが276%増加しました。Clinchとの統合により、これらの成果にリアルタイムのパーソナライゼーションとクロスデバイスの効果測定が加わります。

広告主は、位置情報、天候、時間帯、オーディエンスセグメント、商品在庫、価格、行動シグナルに基づいてリアルタイムに変化するPause Adsクリエイティブを配信できます。また、ClinchのCTVアトリビューション機能により、Pause Adsへの接触をQRコードスキャン、サイト訪問、購入などの二次デバイス上の行動と結び付けることができ、広告主はこのフォーマットの効果を循環的に把握できます。Flight Controlのレポート機能は、どのクリエイティブ要素やパーソナライゼーション戦略が最も高い成果を生んだかを可視化し、キャンペーン期間中の継続的な最適化を可能にします。キャンペーンは、広告主が既存のDSP内でPMPやDeal IDを通じてプログラマティックに実行できます。広告主は運用管理権限を維持したまま配信でき、Deal IDは24時間以内に発行可能です。

Clinchについて
Clinchは、ブランドや広告代理店があらゆるチャネルで関連性の高い広告を効率的かつ効果的に配信できるよう支援するAI広告テクノロジー企業です。同社のSaaSプラットフォームであるFlight Controlは、大規模なクリエイティブ制作、オムニチャネル広告配信、高度な動的クリエイティブ最適化、独自の消費者インテリジェンスを統合し、キャンペーン関係者の業務を自動化します。これにより、広告運用にかかる時間、コスト、ミスを削減しながら、より高精度な広告配信を実現します。